明星代言有风险，广告捞金需谨慎

作者 | 猫叔

“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的。”

“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法——爱钱进投资APP……”

这是爱钱进app在《老九门》中的一段“创意中插”。类似的广告还出现在《如懿传》《楚乔传》《长安十二时辰》《白夜追凶》《猎场》《欢乐颂》等热门剧集。

如今，点开《老九门》，这样的广告依然健在，但“既赚钱又靠谱”的爱钱进app，却因涉嫌非法集资被警方立案调查。

有消息称，爱钱进app造成了近37万用户230亿经济损失，但这一数字尚未得到官方证实。

被爱钱进app牵连的，还有曾经的代言人汪涵和幸福体验官刘国栋。受骗用户在投诉无门的情况下，纷纷喊话汪涵“还我血汗钱”。

爱钱进app“出事”，汪涵是否要担责？

前有汪涵站台，后有刘国梁冠军护航，爱钱进app广告打得铺天盖地，爱钱进一直给人稳当、靠谱的感觉。

此外，爱钱进还跟汪涵深度捆绑，在某节目中深度植入，汪涵更是公开为爱钱进打call。

爱钱进app还跟刘国梁拍摄了《越投入越幸福》的主题宣传片，声势浩大，感动满满。

爱钱进app母公司“凡普金科”的招股说明书显示，2017年其在推广上花费了5.53亿，可谓是豪气冲天。

但如今看来，这样的巨额花销，最终都得普通投资人来买单。

在微博上，有用户哭诉，“我们是出借人不是投资人，平台被立案了但是并没有进展，我们的血汗钱都在里面但是没有说法。”是“出借人”还是“投资人”，我们不得而知，具体得看相关协议。

我们今天主要讨论，爱钱进APP出事，代言人汪涵、幸福体验官刘国梁是否需要承担责任？

网视互联（ID：wxs360）了解到，一般情况下，因广告主非法经营导致的违法犯罪活动，代言人不承担责任。

但是，以下情况，代言人可能需要承担责任：

1、涉嫌虚假广告，代言人需要承担一定的责任；

2016年银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》中明确规定，不得虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景，隐瞒融资项目的瑕疵及风险，以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等，捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉，误导出借人或借款人。

但事实上，大多数互联网金融APP，在广告中都有打擦边球的嫌疑。

2、在不涉及虚假广告的情况下，艺人可以代言，但必须自己使用过该产品或服务。

2015年实施的新《广告法》第三十八条第一款规定，广告代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。

也就是说，汪涵和刘国梁在代言前，应当先使用爱钱进APP的相关产品和服务。如果条件允许，应保留相关使用证据。

如果有用户起诉汪涵和刘国梁，而汪涵、刘国梁拿不出使用爱钱进APP相关服务的证据，或者爱钱进APP查不到相关使用记录，则可能构成违法。

暴雷的P2P，悲催的代言人

这几年，P2P暴雷、投资人跑路的事件早已屡见不鲜，而明星因代言互联网金融产品而遭受牵连的也不在少数。

2016年，由黄晓明代言的P2P平台东虹桥金融在线被曝“出事”，众多投资人无处诉苦，黄晓明的微博沦为P2P讨债集合地，跟现在微博上追债汪涵如出一辙。

按照东虹桥金融在线发布的消息，黄晓明是东虹桥公司的明星代言人和明星合伙人。

但事发后，黄晓明工作室声明称，黄晓明与东虹桥金融的代言合作主要是在推广其“贷你圆梦”项目，除此项目之外，二者之间无任何投资或合伙关系。

值得一提的是，东虹桥金融在线是“快鹿系”旗下公司。“快鹿系”曾高调投资《叶问3》，因票房造假被电影局处罚，2016年陷入兑付危机，非法集资共计人民币400亿余元，最终15人坐牢，2人无期，董事长出逃海外。

类似的情况还有张铁林代言的鑫琦资产，虽然号称“皇上驾到，一言九鼎”，但还是发生了资金链断裂，爆发了19亿元的兑付危机。

2015年非法集资达500多亿的e租宝更是轰动一时。彼时，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大女神通过微博为e租宝推出“缪斯时代”（文化投资居间服务平台）宣传。

此外，还有羽泉代言的借贷宝，张涵予代言的人人贷，雷佳音代言的“钱站”。

值得一提的是，“钱站”是爱钱进的“亲兄弟”，母公司都是“凡普金科”。钱站此前曾深陷校园贷旋涡，如今爱钱进“出事”，“钱站”似乎显得岌岌可危。

代言有风险，拿钱需谨慎

不仅是P2P，其实明星代言产品出问题的案例很多。

有时候，是明星出现问题，代言商深受其害。比如范冰冰、柯震东出事，相关代言纷纷撤换，有些明星可能还面临巨额索赔。

也有些时候，是产品出了问题，代言人惨遭连累。比如赵本山代言的蚁力神，也包括这次汪涵代言的爱钱进app。

投资理财领域有句话“市场有风险，投资需谨慎”。如今看来，还需要加上一句“代言有风险，拿钱需慎重”。

为了规避代言的风险，近年来，不少明星开始以“品牌挚友”“品牌大使”“首席体验官”的名义进行代言活动。

但事实是，只要以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明，不管形式上的头衔或称谓是什么，都不能规避“广告代言人”的事实。

也就是说，按照《广告法》，行业中常见的“品牌挚友”“品牌大使”“首席体验官”等说法，并不能从实质上改变对“广告代言人”的认定。

在这样的情况下，明星选择产品就需要慎之又慎，切忌急功近利，切忌唯利是图。

如今，明星代言的领域越来越广，但承担的风险也越来越大。爱钱进暴雷，无疑又一次为明星的代言活动敲响了警钟。

虽然目前因为产品出事代言人受罚的情况还尚未出现，但即便免遭法律惩罚，公众舆论也必将波及自身，明星声誉也必然会受到影响，严重者甚至可能赔上整个职业生涯。

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